Za gazety płacą czytelnicy, ale jest to dochód nie wystarczający na pokrycie kosztów produkcji. Ponad połowa tych kosztów zwraca się dopiero dzięki reklamom. W gazetach, których nakłady trafiają do rąk milionów czytelników, ceny za zamieszczanie reklam są bardzo wysokie. Aby sprzedać więcej egzemplarzy i mieć większy dochód z reklam, redakcje dołączają do gazet atrakcyjne dodatki. Czasem są to wkładki, poświęcone np. edukacji czy komputerom, lub też dodatki związane z ważnymi wydarzeniami, takimi chociażby jak igrzyska olimpijskie. Planując układ gazety, najpierw wyznacza się miejsce na reklamy, a następnie na najświeższe wiadomości. W żadnej gazecie nie ma dość miejsca na wydrukowanie wszystkich informacji. Dlatego codziennie zbierają się kolegia poszczególnych działów, by zdecydować, które z nich włączyć do bieżącego wydania i – co bardzo ważne -które zamieścić na pierwszej stronie.